Der Autor Simon Sinek prägte die Aufforderung: „Start with why!” Beginne mit dem WARUM! Auch im Innovations- und Change-Kontext ist die Frage nach dem Warum elementar. Sie wird nur leider viel zu seltengestellt. Und genau hier fangen dann auch unternehmerisch die Probleme an, denn fast allen Change- und Innovationsprozessen fehlt die sinnhafte Richtung – neudeutsch auch „Purpose” genannt. Doch ohne Sinn gibt es auch nur wenig Verstand und so entstehen Widerstände auf allen Ebenen. Diese VogelPerspektive führt ein in das wichtigste Fragewort und zeigt, wann (und warum) der Einsatz zielführend ist.