Die COVID-Zeit hat historische Prozesse beschleunigt. Dazu gehört auch die Veränderung der Arbeitswelt hinzu „New Work”. Im hybriden Arbeitskontext und einer veränderungsdynamischen VUCA-Welt braucht es neben klaren unternehmerischen Zielen auch eine sehr viel stärkere Sinnorientierung, denn insbesondere junge Talente sehnen sich nach beruflichem Sinn. Sinnorientierte Führung und eine „Purpose Driven Organization” werden immer wichtiger. Diese VogelPerspektive adressiert die wirtschaftliche Bedeutung von Sinn – Purpose – und zeigt, wie eine sinnorientierte Führung gestaltet werden kann.